(网经社讯)导读：2025年，头部跨境电商平台在激烈竞争中呈现出全球化纵深、本地化创新与合规化运营并行的清晰轨迹。SHEIN以产业赋能巩固供应链，并积极开拓中东增量市场；Temu为应对贸易环境变化，战略重心转向本土化供应；速卖通依托韩国市场的压倒性优势，深化本地即时配送服务；TikTok Shop则凭借内容电商势能，在全球市场实现规模爆发与治理升级。行业蓬勃发展的同时，也警示着消费者权益保护与合规经营是永恒课题。
岁末年初，网经社第17次例行启动“电商与互联网【年终盘点】系列”报道选题计划。这不仅仅是对过去一年大小事件的简单罗列，更是一次基于专业洞察的年度复盘与趋势预判。助您把握商机，携手共创行业影响力。（详见 #网经社 专题：https://www.100ec.cn/zt/nzpdddb/）
出品 | 网经社
撰写 | 南烛
一审 | 无痕
审稿 | 云马
配图 | 网经社图库
一、SHEIN
事件一：SHEIN在澳大利亚正式推出联盟营销计划
3月24日消息，SHEIN近日宣布在澳大利亚正式推出其联盟营销计划，为内容创作者、网红和电商卖家提供合作机会，通过他们的影响力赚取收入。
该计划通过SHEIN提供的工具和激励措施，推动消费者参与并增加网红的收入，同时为其消费者提供价格实惠且紧跟潮流的时尚产品。
事件二：关税压力下SHEIN Temu宣布涨价 跨境电商竞争进入下半场
特朗普关税新政对于跨境电商平台的影响开始显现。4月18日，全球快时尚电商巨头SHEIN和拼多多旗下跨境电商平台Temu相继发布官方公告，宣布因全球贸易规则和关税政策变化，将于4月25日起对平台商品进行价格调整。（详见：https://www.100ec.cn/zt/sfhf/）
事件三：系统性助力产业升级 SHEIN两年投入近3亿赋能供应商
8月25日消息，SHEIN推动传统制造业转型升级的行动持续进行。根据最新统计，今年上半年，SHEIN投入了近3000万元用于技术创新和精益化建设，开展培训超250场，同时关爱工人的聚星光与儿童之家等公益项目有序进行。
自2023年上半年推出“五年5亿元”供应商赋能计划，两年来SHEIN已帮助服装工厂实现了数十万平方米的厂房、食堂和宿舍等硬件环境升级改造，开展各类业务、经营培训近1400场，累计投入近3亿元全面提升供应商综合能力提升，构成了助力服装产业数智化升级的一个缩影（详见 #网经社 专题：https://www.100ec.cn/zt/shczss/ ）。
事件四：抢跑“黑五”！SHEIN中东半托管新商日均GMV提升百倍
10月28日消息，当全球电商竞争愈加白热化，中东——这片被财富与数字化浪潮浇灌的沃土，正以11%的年复合增长率狂飙突进，成为跨境赛道中炙手可热的新增长极。根据迪拜南部电子商务区报告显示，2018年至2022年，中东及北非地区电子商务规模年复合增长率达32%，预计2022年至2026年期间的年复合增长率为11%，2026年市场规模将达到570亿美元。（详见 #网经社 专题：https://www.100ec.cn/zt/SHEINjm/）
眼下进入今年跨境电商的旺季升温阶段，这一汇聚了政策红利、高潜力客群、电商基建升级的新兴市场，正在变成前瞻商家们的掘金之地。自今年下半年全球领先的时尚零售商SHEIN开放中东半托管站点以来，入驻阿联酋及沙特站点的一些商家在新手期内日均GMV提升近百倍，平台还为拓展中东市场的优质优品商家提供专场活动和物流资源协助，部分商家对比前月销售额平均提升超400%并获得高动销，赶在年终大促开场前实现了强劲开局。
事件五：Shein调整法国扩张计划 五家新店开业延期
11月17日消息，线上快时尚零售商Shein已决定推迟其在法国五家新特许经营店的开业计划。这一调整发生在其巴黎首家实体店开业后不久，主要原因是顾客反馈店内商品价格高于线上售价。
此次推迟开业的门店原计划于2025年11月和12月，在法国的第戎、兰斯、格勒诺布尔、昂热和利摩日五个城市的老佛爷百货公司内开设。负责此次合作的特许经营伙伴、法国百货公司Société des Grands Magasins（SGM）表示，需要时间重新评估产品种类和空间规划，以期能提供更广泛的价格选择，包括更多低价产品。
事件六：消息称SHEIN已获英国批准在伦敦上市
路透社 4 月 11 日消息显示，英国金融行为监管局（FCA）已批准快时尚品牌 SHEIN 在伦敦进行首次公开募股（IPO） 。SHEIN 如今已发展成为全球顶尖的在线服装零售商之一，业务遍布 150 多个国家。去年，SHEIN 的估值曾高达 1000 亿美元以上，但在上一轮融资中，其估值大幅下跌近 40%，降至 660 亿美元。
SHEIN已于2024年6月向英国金融行为监管局（FCA）秘密提交上市申请文件，当时的IPO估值约为500亿美元（约合3620亿元人民币）。然而，知情人士表示，最终的上市估值可能受到美国“最低限额”（小额免税）政策变化的影响，该政策若终止，可能对SHEIN的商业模式造成冲击，进而影响其市场定价。目前，SHEIN的融资规模尚未最终确定，但市场预计其IPO将吸引全球投资者的广泛关注。
事件七：澳大利亚时尚电商平台流量格局生变 Shein访问量跻身第二
11月21日消息，根据数据分析平台Semrush的统计，2025年10月，跨境电商平台Shein在澳大利亚服装与时尚类网站中的流量排名已升至第二位，当月总访问量达到938万次。当地百货零售商Myer以1151万次的访问量保持领先地位。排在Shein之后的是The Iconic（899万次）和David Jones（658万次）。
从年度同比数据来看，多家主要平台的访问量均有显著增长。David Jones的增幅最为明显，达到82.48%；The Iconic和Shein的增长率分别为58.65%和56.85%；Myer的增幅为31.39%。值得注意的是，一些专注于特定品类的品牌，如Lululemon、Universal Store、Dissh和Meshki，其流量增长幅度更为迅猛，介于215%至466%之间。
二、Temu
事件一：拼多多Temu正在抢占欧洲市场 业务紧逼亚马逊
3月21日消息，近年来，拼多多旗下的跨境电商平台Temu以惊人的速度在全球范围内扩张，尤其是在欧洲市场，其业务发展势头迅猛，正逐步逼近电商巨头亚马逊的地位。
自2022年9月进入美国市场以来，Temu迅速覆盖了北美、拉美、日韩、东南亚及欧洲等多个地区。截至2025年3月，Temu的业务已触及近90个国家和地区，成为全球跨境电商领域的一匹黑马。
事件二：中国邮寄美国小额包裹关税豁免取消 Temu停止中国直发美国商品
近日，美国正式取消针对中国小额包裹（价值≤800美元）的关税豁免，转而加征最高145%的进口费用。这一政策直接冲击以低价策略横扫欧美市场的中国跨境电商巨头Temu——平台紧急宣布全面停止中国直发美国商品，转向本土化供应链，超半数中国卖家被迫下架商品。
作为中国跨境电商的代表平台之一，Temu迅速作出反应。5月3日，Temu正式宣布停止所有从中国直发美国的商品销售，未来美国市场的订单将全部由本地卖家承接，商品仅从美国境内仓库发货。
事件三：拼多多 Temu推出“包税”政策 海外神话继续上演！
近段时间，国内电商税话题正引发热议；国际市场上，拼多多旗下跨境平台Temu的“包税”政策也成为焦点。6 月底，Temu 对其半托管模式进行了重大升级，在加拿大市场率先推出 “包税” 补贴政策。
这一补贴政策十分诱人，它不限品类，也没有订单金额上限，可以说Temu是真金白银地为商家补贴税款，助力中国商家在加拿大市场大展拳脚。不得不说，为了扩大全球化版图，黄峥这回是下血本了。
事件四：拼多多升级治理架构 拼多多董事长陈磊称Temu三年完成国内业务十年发展路径
12月19日，拼多多集团在年度股东大会上宣布对公司治理架构进行升级，正式实行联席董事长制度。经董事会批准，赵佳臻获任联席董事长，与陈磊共同担任集团联席董事长兼联席首席执行官（联席CEO）。
拼多多董事长陈磊在会议上表示，自2021年其接任董事长以来，公司持续完善联席治理机制。他特别指出，旗下跨境业务Temu在三年内实现了高速发展，“走了拼多多差不多十年成长的路”。陈磊称，面对包括欧盟监管调查在内的国际环境变化，公司秉持长期主义，将合规视为底线，并强调回归初心与固守本分是平台的根本责任。
事件五：Temu升级限流机制：高价商品未及时处理或遭前端屏蔽
11月18日消息，Temu平台近期强化了对高价商品的流量限制措施。根据卖家反馈和买手透露，自本月起，被标记为“高价限流”的商品链接若未及时处理，将有可能被直接从前端界面屏蔽，而不仅仅是此前常见的下架处理。
尽管这一屏蔽措施目前仍属于概率性事件，但平台似乎已开始采用新的处理机制。与以往“放置一段时间后流量可能自行恢复”的情况不同，新机制下，未处理的高价限流链接面临的风险显著增加。这表明平台正致力于堵住漏洞，未来商品屏蔽手段可能逐步普及。
事件六：Temu黑五大促周期延长至51天 创平台新纪录
10月10日消息，Temu美国站已于10月9日14:00正式启动黑色星期五大促预热，整个活动将持续至11月29日15:59结束，总计51天，刷新了该平台大促持续时间的最高纪录。本次大促划分为两个明确阶段：预热期从10月9日至11月1日，共计23天；正式活动期则自10月31日开始，至11月29日结束，历时29天。与2024年持续47天的黑五大促相比，今年Temu的整体促销周期延长了4天，启动时间也提前了10天。
三、速卖通Aliexpress
事件一：速卖通成首个开放配镜招商的跨境电商平台
1月15日消息，配镜产品也能通过跨境电商出海了！阿里旗下的跨境电商平台速卖通近日宣布，开放配镜类目招商，成为首个拥有配镜类目的跨境电商平台。
随着电子产品使用频率越来越高，近远视人群激增，海外配镜需求已经覆盖到了全年龄段人群。据statista数据显示，2024年全球眼镜市场收入预计将达到486亿美元，中国每年出口配镜相关产品销售额近2000亿人民币，但以线下出口为主，跨境电商平台上，配镜还属于蓝海市场亟待发掘。
事件二：速卖通韩国持续爆发 占据中国跨境电商在韩国85%成交额
2月13日消息，据韩国市场调查机构Wiseapp・Retail发布的最新数据，2024年韩国消费者在中国跨境电商平台上的支付总额同比大增，达4.2万亿韩元，是2022年的三倍。其中，速卖通AliExpress一个平台就占到了85%的成交份额。
数据显示，2024年韩国消费者在速卖通AliExpress和Temu上的支付金额分别为3.6897万亿韩元和6020亿韩元。速卖通以大幅领先的优势成为中国跨境商家进军韩国市场最重要的平台。
事件三：外卖大战国际化 速卖通英国站上线小时达服务
7月10日上午，阿里旗下的跨境电商平台速卖通AliExpress，本月起在英国推出“小时达”外卖服务。大伦敦地区的消费者打开AliExpress首页，就能看到“Hourly Delivery”的标志，配送的商品包括零食、饮料、厨房调料及日用品等。
据公开信息显示，AliExpress英国站从去年开始就在布局本地发货。目前Hourly Delivery主要由英国本土的Hungry Panda外卖公司提供，而Hungry Panda最擅长的正是餐饮配送。
事件四：速卖通海外托管覆盖30国 大件商品本地化销售占比超50%
9月，速卖通海外托管服务扩展至全球30个国家，并针对部分市场推出官方物流以优化末端配送。
该模式下，商家将商品备至海外仓，平台负责后续营销、运营及用户服务，物流由认证仓或第三方服务商完成。贴有“Local+”标签的商品被视为“本地现货”，配送时效和稳定性显著提升。
事件五：税务部门向亚马逊、速卖通等平台的跨境电商卖家发出收入申报核实提醒
10月28日，中国多地从事亚马逊、速卖通等平台的跨境电商卖家收到了来自税务机关的短信提醒，要求核实第三季度增值税申报情况。这一举措覆盖了福建、广东、浙江、江苏、湖北等主要跨境电商产业聚集省份。
此次短信内容主要针对申报的增值税销售收入低于互联网平台向税务机关报送金额的情况。税务部门要求收到短信的纳税人在10月27日前完成更正申报，否则可能因逾期产生滞纳金。从卖家反馈来看，目前收到短信提醒的多为按回款金额申报的商家，而按销售额申报的卖家暂未受到影响。
事件六：速卖通在英国上线品牌专属频道Brand+ 引入七日价格保障机制
10月31日，阿里巴巴旗下跨境电商平台速卖通（AliExpress）宣布在英国市场推出品牌聚焦频道“Brand+”，该频道首批汇聚超1500个品牌商品，覆盖玩具、消费电子、家居用品等核心品类。
值得注意的是，速卖通同步推出“最优价格保障”服务，承诺若消费者在购买后7天内在亚马逊等第三方平台发现同款商品价格更低，平台将主动补偿差价。
事件七：速卖通在日本电商市场下载量显著增长 多项策略共同推动
11月7日消息，根据Sensor Tower最新发布的《2025年购物季电商应用与品牌市场洞察》报告，阿里巴巴旗下跨境电商平台速卖通（AliExpress）在日本市场的应用下载量实现显著增长，环比增幅达181%，成为2025年日本电商应用中下载量增速最快的平台。这一增长使得速卖通在日本市场的排名超过KAUCHE等本土竞争对手，占据下载增长榜首位。
四、TikTok Shop
事件一：TikTok Shop全球GMV突破332亿美元
2月7日消息，根据Momentum Works和Tabcut最新发布的报告，TikTok Shop在2024年的全球商品交易总额（GMV）飙升至332亿美元，同比增长超过一倍。尤其引人注目的是，美国已成为TikTok Shop最大的市场，自推出以来仅16个月，GMV就达到了90亿美元，同比增长了650%。
报告指出，美国之后的主要市场依次为印度尼西亚、泰国和越南。尽管直播商务在美国仍处于早期阶段，仅有不到8%的网红完全依赖直播带货，但其增长潜力巨大。2024年，美国最热门的一场TikTok Shop直播在14小时内实现了210万美元的GMV，吸引了230万观众。
事件二：TikTok Shop新规：向卖家收取0.5英镑自发货服务费，电商战略再调整
6月17日消息，TikTok Shop于近日宣布，自2024年9月1日起，将对英国市场的自发货（Seller Fulfilled）订单收取每笔0.5英镑（约合人民币4.6元）的服务费。这一政策适用于所有使用TikTok Shop平台但自行处理物流配送的卖家，而选择TikTok官方物流服务的商家则不受影响。
TikTok官方表示，此次收费调整旨在优化平台运营成本，并鼓励更多卖家使用其物流配送网络，以提升整体履约效率。数据显示，目前英国站约35%的订单由卖家自发货完成，而新规预计将影响数万中小卖家。
事件三：TikTok Shop紧急提醒:警惕伪造App诈骗 已有商家遭“充值备货”陷阱
7月28日消息，TikTok Shop 发布反诈警示，揭露不法分子伪造高仿真TikTok相关App实施诈骗的行为。
诈骗分子伪装成“官方运营”或“内部员工”，诱导商家下载虚假App(部分导航页含异常中文字符)，再以“充值备货”“海外换汇”等话术骗取转账。平台强调官方不会通过非认证渠道索要资金，呼吁用户仅通过正规应用商店下载App，对可疑链接保持警惕。
事件四：TikTok Shop英区跨境POP进一步开放 支持10+平台商家入驻
3月21日消息，日前，TikTok Shop跨境电商英区升级"跨境POP（商家自运营）"模式，向亚马逊、沃尔玛等10个平台运营经验的商家开放入驻通道。新规通过降低佣金、提供本地化服务等政策，支持众多平台商家拓展英国市场。
事件五：TikTok Shop加速布局拉美市场 墨西哥站向中国跨境卖家开放入驻
TikTok Shop近日正式向中国内地及香港企业开放墨西哥站跨境自运营模式（POP）入驻通道，标志着这个年规模达380亿美元的拉美第二大电商市场对中国卖家敞开大门。此次开放是继今年2月墨西哥站上线后，平台深化本地化运营的重要举措。
【小贴士】
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